总观看人次达1.1亿 网易薄荷星态度年度主播角逐吸睛全网

1月11日，网易薄荷直播首届年度颁奖盛典在京举行，曹云金、SNH48李艺彤、黄绮珊、苏运莹等明星及近百位人气主播出席，现场揭晓了属于2017年直播领域的31个年度大奖，这场年度盛世也通过网易薄荷666频道进行了全程直播，最终吸引了数百万网友参与到直播互动中来。值得一提的是，主播嘿我是淇大王则凭借572万的超高票数摘得当晚唯一一个现场决出的星耀人气主播大奖。

嘿我是淇大王获得当晚“星耀人气主播”大奖

网易薄荷星态度年度十佳主播

今年在综艺节目中表现分外抢眼的曹云金获得“年度最具风格综艺人物”大奖，现场曹云金即兴带来脱口秀表演，直言“有了滤镜功能，点开直播间，人人都是范冰冰，个个都是李小璐”，更不忘自我调侃“有的直播间有很多土豪，但我玩直播的时候他们都拿我当土豪。SNH48李艺彤则获得了“年度闪耀新锐艺人”奖项，多次上热搜，李艺彤坦言，其实有时候面对一些恶评自己心里还是会有些难受，一般会自己一个人玩手机来缓解压力。

SNH48现场带来甜美歌舞表演

作为网易薄荷直播的首个年度颁奖盛典，平台上的人气主播自然成为了本次盛典的“绝对主角”。事实上，除了当晚现场揭晓的“星耀人气主播”，本届盛典25个年度主播类奖项主要通过此前激烈的线上比赛层层角逐选出。“倾城之星”、“嗨麦之星”、“炫舞之星”、“乐动之星”、“天籁之星”五个单项角逐赛及十佳主播选拔赛最终吸引了1.1亿人次在线观看互动，用户累计观看时长达29.7亿分钟。

虽然是一款“入场”才半年多的新产品，但网易薄荷直播主办的这场线上年度大赛却是“气场”惊人。尤其年度十佳主播的评选，随着线上比赛接近尾声，主播们获得的礼物数和直播互动人数也屡创新高。在一些单项奖的角逐中，更是多次上演反转大戏。比如在“乐动之星”单项赛中，“老黄牛”主播静儿在一天之内直播了16个小时，堪称超长持久力的人肉点唱机。“倾城之星”比赛期间，女主播仙儿和男主播MC初七进行了14个回合颜值大pk，MC初七连败13场之后终于以一票之差反超，赢得一场胜利，只不过，他们最终都与“年度倾城之星”大奖失之交臂。

单项比拼主要考验主播们在某一方面的“才艺技能”，也因此，每一个单项主播大奖诞生的背后，也能看到网友们对直播形式及内容的“青睐”。在主要比拼歌艺的“天籁之星”比赛期间，所有主播累计演唱的歌曲高达23.4万分钟，被主播翻盘频率最高的歌曲是电视剧《夏至未至》的插曲《追光者》。

“年度十佳主播冠军”暖暖

2017年5月25日上线，上线125天网易薄荷直播DAU便突破百万，仅200天的时间，主播直播场次就超过728万场，作为差异化内容之一，平台自身产出的明星类直播也达到了151场，而单场明星直播峰值观看人数则高达100万人。凭借网易传媒娱乐、时尚、音乐、游戏多渠道资源整合优势，网易薄荷直播不仅为用户带来了更立体的泛娱乐消费体验，在品牌营销上也建立起了属于平台的独特标识。比如与热点影视作品结合，进行打赏礼物的商业化定制。去年《悟空传》上映前夕，在导演郭子健、编剧今何在的专访直播中，薄荷直播根据电影主题特点打造专属礼物——静态礼物“金箍闪闪”、动态特效礼物“魔候降世”，获得网友一片称赞。去年广州车展，网易新闻+薄荷直播双平台进行全程持续12小时的直播，前方有薄荷主播线下互动，后方有嘉宾进行专业讲解、车型介绍直播，线上累积观看人数超过700万，值得一提的是，在保时捷品牌新车发布会的时段中，薄荷直播间仅半小时内就出现了70级以上用户近百人，而在薄荷消费约50W人民币才能到达70级。

在网易薄荷星态度奇遇夜现场，网易传媒副总编辑田华公布了2018年平台战略规划，将推出“扶摇计划”、“储光计划”、“星芒计划”，进一步完善推进公会精准扶持、优质短视频创作扶持、艺人上升通道打造，全面助力产品战略升级。田华表示，网易薄荷同时拥有社交直播和短视频功能，无论内容创作还是营销生态都在进一步完善，毫无疑问它会成为网易传媒2018年进一步推进“内容消费升级引领者”战略的核心环节。