从小猪佩奇到春晚IP 视频彩铃开启短视频流量新入口

2019春节期间，微信、百度、抖音等互联网平台以红包、短视频等各种互动玩法抢占流量，而中国移动推出的黑科技产品视频彩铃则成为其中一匹“黑马”：从开年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》到国民级IP央视春晚和元宵晚会，从阿信、蔡徐坤等歌手到网络红人李雪琴等，都可以看到视频彩铃的身影。

视频彩铃创新拜年方式，创新短视频玩法和用户体验，将优质、海量短视频内容搬到了数亿移动手机用户眼前——通话前的等待时间不再枯燥，用户可以看到来自电影、综艺、音乐、体育等泛体娱短视频内容，还能参与互动，让通话这种传统社交方式变得更有趣，同时也为短视频传播开启了新的流量入口。

今年春晚新体验 视频彩铃刷屏贺新春

作为2019年央视春晚视频彩铃联合推广合作伙伴，咪咕音乐与央视易橙联合运营，率先将春晚的节目“装”进视频彩铃里，在通话中共同传递新年的喜悦祝福。这种新颖、有趣的互动玩法，受到用户的一致认可与喜爱。截止2月14日，累积超890万视频彩铃用户参与了央视春晚视频彩铃订购与传播，播放次数超1700万次，可谓今年拜年方式中的“流量担当”。

央视春晚作为国民级文化IP，视频彩铃作为中移动最新黑科技，双方强强联手，借助自身强大的IP、渠道、技术和用户等资源，第一时间将节目内容进行剪辑与包装，以通话前的短视频无缝连接千万用户。通过视频彩铃创新科技，2019春晚内容实现了大小屏无缝衔接、吸引各年龄层用户群体参与其中，为短视频时代的用户创造了更多的参与感、带来了全新的用户体验。

继央视春晚牵手视频彩铃之后，2月19日，央视元宵晚会、湖南卫视元宵喜乐会也纷纷选择视频彩铃合作。正是看到了视频彩铃对央视春晚精彩短视频内容的创新传播能力，元宵晚会等优质IP短视频内容才会不断聚集。

事实上，2019伊始视频彩铃便积极尝试多面跨界，合作了电影IP《小猪佩奇过大年》，在刷爆朋友圈的短片《啥是佩奇》中亮相，成功掀起了“啥是视频彩铃”的订购狂潮，打造出2019年首个爆款视频彩铃系列——《啥是佩奇》同款视频彩铃，赚足眼球。新春期间，咪咕音乐还推出了集结视频彩铃首席体验官蔡徐坤、人气歌手陈立农等多位歌手的拜年视频彩铃，送出了堪称本年度“最大牌拜年”祝福；此外，更联合华为、网络红人李雪琴共同推出“催钱新姿势”的视频彩铃互动玩法，引发一大波KOL转发、网友点赞。

融媒体时代 视频彩铃创造短视频新入口

从助推央视春晚创新传播到“啥是佩奇”刷屏，视频彩铃已经成功成为2019爆款IP背后的强大推手。同时，咪咕矩阵自有IP也在体育、音乐、游戏、动漫等领域不断深耕，优质内容吸引了越来越多用户参与DIY，一个“UGC+PGC+独家版权”的聚合性短视频内容资源平台初现。

在经历了短视频爆发元年之后，互联网平台的红利逐渐褪去。2019年，用户不仅对于短视频内容质量需求更高，还希望更多参与到内容的社交互动中去。基于优质的4G+网络，中国移动对传统的音频彩铃业务进行全方位的技术升级及产品革新，开启了一个全新的短视频入口。通过跟俄罗斯世界杯、小猪佩奇、央视春晚、爱奇艺《青春有你》等横跨泛体娱文化IP的合作，以及中国移动咪咕公司自有IP的持续发力，视频彩铃将不断满足用户对优质短视频内容的需求。

随着移动互联网的飞速发展，多种媒体资源的整合融入成为大势所趋，融媒体时代正在加速到来。可以预见的是，随着5G技术的成熟与革新，5G终端的大规模商用，未来视频彩铃的产品体验和互动玩法将大大提升。通话前的短视频画质将如原画般清晰、时延也将缩短至1毫秒内，视频彩铃未来或将打破手机屏幕的限制，创造更加丰富的场景，加速为用户开启下一代沉浸式体验。